"급변하는 미디어 환경, 새로운 패러다임 필요"

[뉴스토마토 김진양기자] 글로벌 관점에서 급변하는 미디어 환경의 변화와 도전을 진단하고, 우리나라 미디어 산업의 당면 현안들을 해결하기 위한 논의의 장이 열렸다.

 

28일 서울 중구 소공로 웨스틴조선호텔에서 미디어리더스포럼 주최, 미디어미래연구소 주관으로 '2014 미디어리더스 국제포럼'이 개최됐다.

 

이 자리에서 최성준 방송통신위원장은 축사를 통해 "빠르게 변화하는 미디어 환경에 적응하기 위해 방송·통신 또한 적응해 나가야 한다"며 "미디어 산업과 비즈니스의 새로운 가능성을 모색하는 계기를 마련하길 바란다"고 밝혔다.

 

이어진 기조연설에서는 미디어경제학 분야의 석학인 로버트 피카드 옥스퍼드대 교수가 '글로벌 미디어 비즈니스 변화와 대응'을 주제로, 미디어 산업의 생태계적 변화를 야기하는 메가트렌드를 전망했다. 신문·방송·정보엔터테인먼트 산업별 미디어 비즈니스와 정책 혁신방안도 함께 제시했다.

 

피카드 교수는 미디어 소비환경의 변화가 기존 미디어 산업의 패러다임을 전면적으로 바꾸는 파괴적 혁신을 만든다고 진단하고, 미래 미디어 환경의 복잡성을 VUCA(Volatile, Uncertain, Complex, Ambiguous)라는 키워드로 설명했다.

 

또한 VUCA 환경 속에서 미디어 기업이 지속성장하기 위해서는 기존 미디어 산업에서의 비즈니스 유산인 상품논리(goods logic)에서 벗어나야하며, 서비스논리(service logic)를 따르는 새로운 가치창조 패러다임 구축이 필요하다고 말했다. .

 

더불어 종이신문의 미래를 고민하는 신문사들과 시장성숙상황에서 지속성장을 고민하는 방송사들을 위해 전략적 티핑포인트와 '다섯 원숭이 문제'를 극복하는 방법에 대해서도 제언했다.

 

◇김국진 미디어미래연구소장과 피카드 교수가 플로어 토론을 진행하고 있다.(사진=김진양기자)

 

2부에서는 조대곤 포항공대 교수가 'IP 기반 미디어와 미디어 비즈니스 변화' 발제를 통해 IP기반 미디어의 등장은 유료방송산업의 시장질서를 근본적으로 바꾸고 있다고 설명하고 IP기반 미디어의 활성화로 소비자에게 다양한 선택권이 제공되지만 무분별한 콘텐츠 난립과 기존 매체의 서비스 품질 저하 등의 위험요인을 경계해야 한다고 지적했다.

 

따라서 새로운 혁신 기술인 IP기반 미디어의 사회경제적 영향력을 종합적으로 고려해 공정경쟁환경 조성과 소비자 편익을 도모하는 발전적 정책방안이 마련되어야 한다고 주장했다.

 

이어 브라이언 서 구글 유튜브 총괄상무는 'Media, What Happens Next' 발제를 통해 현재의 미디어 환경이 이미 내로우캐스팅(narrowcasting)의 시대에 접어들었다고 평하며 기존의 브로드캐스팅(broadcasting) 중심 콘텐츠 창작패러다임이 전면적으로 변화해야 한다고 강조했다.

 

또한 최근 주요 글로벌 미디어 기업들이 온라인 플랫폼이나 소규모 독립 콘텐츠 제작업체에 대한 투자를 늘리고 있는 상황이라고 설명하면서, 콘텐츠 생태계의 패러다임이 온라인과 창의성을 중심으로 다변화되고 있다고 말했다.

 

브라이언 서 총괄상무는 내수시장이 작은 우리나라의 콘텐츠 산업도 고비용 투자와 TV방송 중심에서 벗어나, 변화하는 콘텐츠 생태계의 패러다임에 적응할 필요가 있다고 주장했다.

 

더불어 소규모라도 창의성과 혁신을 담고 있는 콘텐츠 제작자들이 커나가는 환경을 만들어 줄 수있는 콘텐츠 산업진흥 정책이 마련되어야 한다고 강조했다.

 

최정일 숭실대 교수의 사회로 진행된 토론에서는 김문연 디즈니채널 코리아 대표, 김진형 미래부 디지털방송정책과장, 박종진 스마트미디어렙 대표, 로버트 피카드 교수가 참여하여 의견을 개진했다.

 

한편 피카드 교수는 '2014 미디어리더스 국제포럼'의 사전행사로 이루어진 간담회에서 국내 미디어 산업의 주요 인사를 만나 '파괴적 혁신: 미디어의 지속성장을 위한 도전과 전략'에 대해 논의하는 자리를 가졌다.

 

이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 김기성 편집국장이 최종 확인·수정했습니다.