미디어주, '규제 완화' 긍정적-KDB대우證

[뉴스토마토 이혜진기자] KDB대우증권은 23일 미디어 업종에 대해 방송 광고 규제 완화의 긍정적 영향이 미칠 것으로 전망했다. 업종 투자의견은 '비중확대'를 유지했다.

 

문지현 KDB대우증권 연구원은 "방송통신위원회는 광고 총량제를 도입하고, 가상·간접 광고와 협찬 고지 등을 포함한 내용의 제도 개선안을 추진키로 했다"며 "기본 방향은 방송 광고 규제를 완화하는 것"이라고 설명했다.

 

문 연구원은 "비용 감소와 중국 시장 개화, 광고 규제 완화까지 실현되는 과정에서 방송 산업의 이익 개선 가능성은 높아지고 있다"며 "최대 수혜주는 지상파 방송인 SBS(034120)가 될 것"으로 전망했다.

 

문지현 연구원은 이어 "높은 콘텐츠 경쟁력을 보유한 CJ E&M(130960)도 주목할 필요가 있다"며 "국내 최대 광고기업 제일기획(030000)에 대한 관심도 유효하다"고 덧붙였다.