[뉴스토마토 윤금주 수습기자] 지난해 온라인 쇼핑 거래액이 약 272조원에 달하면서 역대 최대치를 기록했습니다. 배달 플랫폼이 활성화되는 가운데, 해외 직접 판매·구매가 늘어난 영향이 컸습니다.
배달앱 일상화에…'먹거리' 쇼핑 껑충
2일 국가데이터처가 발표한 '2025년 12월 및 연간 온라인쇼핑 동향'에 따르면, 지난해 온라인 쇼핑은 배달 플랫폼 이용이 일상화되면서 음식 관련 상품군이 증가세를 보였습니다. 이에 따라 지난해 온라인 쇼핑 거래액은 총 272조398억원으로 전년 대비 4.9% 증가한 것으로 집계됐습니다.
상품군별 보면 온라인 쇼핑 거래액은 작년과 견줘 이쿠폰서비스(-27.5%) 등에서 감소했지만 음식서비스(12.2%), 음·식료품(9.5%), 자동차 및 자동차용품(30.5%) 등에서 증가했습니다. 상품군별 거래액 구성비는 음식서비스(15.3%), 음·식료품(13.9%), 여행 및 교통서비스(12.5%) 순을 보였습니다.
아울러 온라인 쇼핑 거래액 중 모바일 거래액은 전년 대비 6.5% 늘어난 211조1448억원을 기록했습니다. 모바일 쇼핑 거래액과 구성비도 온라인 쇼핑과 유사한 흐름을 보였습니다. 상품군별 모바일 쇼핑 거래액은 전년대비 이쿠폰서비스(-15.8%) 등에서 감소했지만 음식서비스(12.3%), 음·식료품(14.1%), 여행 및 교통서비스(1.2%) 등에서 증가했습니다. 상품군별 거래액 구성비는 음식서비스(19.5%), 음·식료품(14.4%), 여행 및 교통서비스(11.4%) 순으로 나타냈습니다.
미국에서 중국으로…해외 온라인쇼핑 지형 변화
눈에 띄는 것은 해외 직접판매액이 4년 만에 최고치를 기록한 점입니다. 해외 직접판매액은 3조234억원으로 전년대비 16.4% 증가했습니다. 지역별로는 전년 대비 아세안(-4.4%)에서 감소했으나 미국(26.3%), 중국(10.9%) 등에서 증가했습니다. 상품군별로는 의류 및 패션 관련 상품(-9.0%) 등에서 감소했지만 화장품(20.4%), 음·식료품(49.2%), 음반·비디오·악기(7.0%) 등에서 증가했습니다.
해외 직접구매액도 8조5080억원으로 전년 대비 5.2% 증가했습니다. 지역별로는 중국(14.9%), 일본(8.8%) 등에서 증가했습니다. 다만 미국(-17.6%)에서 감소하며 해외 구매 지역이 미국에서 중국 등으로 이동하는 것으로 나타났습니다. 상품군별로는 스포츠·레저용품(-13.9%) 등에서 감소했지만 음·식료품(6.2%), 생활·자동차용품(12.7%), 의류 및 패션 관련 상품(2.5%) 등에서 증가했습니다.
윤금주 수습기자 nodrink@etomato.com
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