신라면세점, 뷰티 브랜드 '라프레리'와 파트너십 강화

상품 노출 없이 예술·문화 공간으로 진화한 고객 초청 행사

[뉴스토마토 정기종 기자] 신라면세점이 글로벌 뷰티 브랜드 '라프레리(La Prairie)'와 손잡고 한중 고객 초청행사를 열어 전략적 협업 관계를 강화한다.  

 

신라면세점은 지난 5~6일 서울신라호텔 영빈관에서 한국과 중국 VIP 고객 약 200명을 초청해 라프레리와 함께하는 아트 전시회 '아이즈 인 포커스' 행사를 진행했다고 9일 밝혔다. 이번 행사에서는 상품에 대한 노출이 전혀 없이 전시·공연·미식으로 구성된 예술 문화 공간으로 꾸며졌다. 

 

스위스의 고급 화장품 브랜드인 라프레리와 신라면세점의 협업은 지난해 3월 신라면세점 전용 단독 제품 출시부터 시작됐다. 지난해 11월에 열린 '더 뷰티하우스 위드 라프레리'는 라프레리가 처음으로 면세사업자와 손잡고 함께 주관한 대규모 행사다. 이번에는 두 번째 고객 초청행사인 '아이즈 인 포커스'를 진행하며 양사간 파트너십을 더욱 공고히 했다.

 

라프레리 '아이즈 인 포커스' 행사 사진. 사진/신라면세점

행사장에 도착한 고객들은 먼저 '브랜드 프레젠테이션 존'으로 입장해 라프레리의 역사와 가치에 대해 이해하는 시간을 가졌다. 또 포토월 앞에서 기념 사진을 찍은 한·중 참석자들은 인스타그램, 블로그, 웨이보 등 자신의 SNS 계정에 실시간으로 게재하며 행사에 적극 참여했다.

 

이후에는 아티스트들의 작품 전시 공간으로 자리를 옮겨 미술 전시를 감상하고, 도슨트의 해설로 작품을 이해하는 시간을 가졌다. 이날 전시작들은 다니엘 드로즈, 남사 루바, 센타 시몬드 등 라프레리가 후원하는 3명의 신진 스위스 여성 사진작가들의 작품들로 라프레리에서 영감을 얻은 독창적인 시선으로 아름다움, 신비함, 영원성을 작품에 담아냈다.

 

라프레리 '아이즈 인 포커스' 행사 사진. 사진/신라면세점

약 20분간 진행된 도슨트 설명이 끝난 후 참가자들은 영빈관 정원에 마련된 케이터링을 즐기며 참가자들간 자유로운 대화시간을 가졌다. 라프레리가 캐비아를 함유한 화장품으로 유명한 만큼 캐비아를 활용한 핑거 푸드를 선보였다. VIP 고객들과 함께한 만찬 행사에서도 캐비아를 가지고 만든 요리와 피아노, 바이올린의 2중주 미니 콘서트로 값진 시간을 선사했다.

 

신라면세점의 모바일 생방송 서비스 '신라TV'에서 활동하는 크리에이터들은 작품 전시부터 캐비아 요리까지 이날 진행된 프로그램을 면면히 중계하며 현장의 분위기를 생동감 있게 알렸다. 중국의 왕훙(중국 SNS스타)들도 이즈보, 웨이보 등 본인의 SNS 채널을 통해 라프레리 행사와 신라면세점 서울점을 소개하는 생방송을 진행했다.

 

김영훈 신라면세점 MD팀장(전무)은 "신라면세점이 화장품·향수 분야에서 세계적인 수준의 면세점으로 자리를 잡으며 뷰티 브랜드의 협업 문의가 이어지고 있다"라며 "상품홍보뿐 아니라 고객에게 새롭고 차별화된 경험을 선사하기 위해 노력하겠다라고 말했다.

 

라프레리 '아이즈 인 포커스' 행사 사진. 사진/신라면세점

정기종 기자 [e-mail]