"초당 9캔씩 팔렸다"…필라이트 누적 판매 12억캔 돌파

하이트진로, 필라이트 출시 4년 3개월만 달성 성과

발포주 필라이트. 사진/하이트진로

 

[뉴스토마토 유승호 기자] 가성비를 앞세운 발포주 필라이트가 가정 주류시장에서 성장세를 이어가고 있다.

 

하이트진로는 필라이트가 누적판매 12억캔을 돌파하며 발포주 시장 확대를 이끌고 있다고 29일 밝혔다.

 

하이트진로에 따르면 필라이트는 2017년 4월 첫 출시 후 1525일만에 약 12억1500만캔을 팔아치웠다. 이는 1초에 9캔 꼴로 판매된 셈이다.

 

최근 2년 3개월 동안 7억캔을 판매했는데 출시 초기 무서운 성장세로 2년 만에 5억캔을 판매한 때와 비교해도 1.2배 빨라진 속도다. 사회적 거리두기 등으로 가정 시장 경쟁이 보다 치열해진 필라이트는 브랜드 성장 속도를 지속 유지하며 브랜드 존재감을 이어가고 있다는 평이다.

 

필라이트는 국내 발포주 시장의 포문을 열고 시장에 빠르게 안착, 폭발적 성장과 제품 진화를 거듭하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

 

출시 5년차를 맞은 필라이트는 최근 패키지 리뉴얼을 진행했다 이어 2017년 필라이트, 2018년 필라이트 후레쉬, 2019년 필라이트 바이젠에 이어 2020년 한정 출시한 4번째 신제품 필라이트 라들러를 올해 정식 출시하며 탄탄한 포트폴리오로 주류시장의 저도주 트렌드를 선도하고 있다.

 

하이트진로는 가정 시장 및 홈술족 증가 등 시장 변화에 주목하며 선제적이고 공격적인 활동을 통해 다변화하는 주류시장을 이끄는 브랜드로 선호도를 높이겠다는 전략이다.

 

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 발포주 넘버원 브랜드로서 가정 시장 내 독보적인 입지를 확보할 수 있도록 올 한해도 공들여 만든 탄탄한 품질력을 바탕으로 소비자 접점 활동을 이어갈 것”이라며 “가정 시장 공략 강화를 위한 기획상품 출시는 물론, 필리 캐릭터를 활용한 다양한 온라인 콘텐츠 제작 및 굿즈 운영을 통해 소비자들과 소통을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

 

유승호 기자 [e-mail]

 

이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 김기성 편집국장이 최종 확인·수정했습니다.