BTS 빌보드 싱글 1위…"코로나 사태, 현지화 전략 맞아 떨어져"(종합)

100% 영어 가사, 미국 '언어 장벽' 뚫기 성공코로나 따른 미국 내 시장 변화 영향 관측도

[뉴스토마토 권익도 기자] 방탄소년단(BTS)이 한국 가수 최초로 미국 빌보드 싱글 차트 정상에 올랐다. 메인 앨범차트 '빌보드 200'에 네 번 정상에 오른데 이어 또 다시 K팝 역사에 남을 대기록이다. 

 

아시아 가수가 싱글차트 '핫100' 1위에 오른 것은 1963년 일본 가수 사카모토 큐(1941~1985)의 '스키야키' 이후 57년 만이다. 2010년에는 한국계, 일본계, 중국계, 필리핀계 등의 멤버로 구성된 미국 일렉트로닉 그룹 파 이스트 무브먼트가 '라이크 어 지식스(Like A G6)'로 이 차트 정상에 오른 바 있다. 한국 가수로는 가수 싸이가 '강남스타일'로 7주간 이 차트 2위 기록을 세운 적 있다.

 

빌보드 첫 주 '핫100' 1위, 세계 대중음악사 43번째

 

31일(현지시간) 빌보드가 닐슨뮤직 집계를 인용한 바에 따르면 지난달 21일 발표된 방탄소년단의 신곡 '다이너마이트(Dynamite)'는 발매 첫 주(8월21~27일) 미국에서 3390만회 스트리밍되고 30만 건의 디지털·실물 판매고를 올린 것으로 집계됐다. 2017년 9월16일 테일러 스위프트의 싱글 '룩 왓 유 메이드 미 두(Look What You Made Me Do)'의 35만건 다운로드 이후 3년 만에 가장 높은 디지털 판매량으로 기록된다.

 

발매 첫 주 차에 '핫100' 1위로 진입한 것은 세계 대중음악사에서 43번째다. 마이클 잭슨, 머라이어 캐리, 휘트니 휴스턴, 엘튼 존, 로린 힐, 브리트니 스피어스, 레이디 가가, 케이티 페리, 에드 시런 등 세계적인 가수들의 곡이 그간 이 절차를 밟았다. 그룹으로는 에어로스미스, 조나스 브라더스, 더 스코츠 3팀 뿐이다.

 

'핫 100'은 주간 단위 싱글 음반 판매 수치와 디지털음원 판매를 음반 판매로 환산한 수치, 라디오 방송 횟수 등을 종합해 결정한다. 곡의 대중적 인기가 차트 순위에 결정적 척도가 되기에 앨범차트인 '빌보드 200'보다 순위권에 들기 어려운 것으로 알려져 있다. 한국가수로는 싸이가 '강남스타일'과 '젠틀맨'으로 각각 이 순위 2위, 5위까지 오른 적 있다. 방탄소년단이 빌보드 앨범 차트 4연속 1위를 기록하는 동안 이 싱글차트 1위 달성은 유일한 과제였다. 그룹은 2018년 ‘페이크 러브’(10위)로 ‘핫 100’ 톱 10에 처음 진입한 이후 지난해 ‘작은 것들을 위한 시’(8위), 올해 ‘온’(4위)으로 꾸준히 상승세를 그려왔다.

 

방탄소년단. 사진/빅히트엔터테인먼트

 

100% 영어 가사, 글로벌 프로듀서진 맞물린 효과

 

그간 방탄소년단의 한국어 노래는 미국 현지 음악 시장에선 대중성이 약하다는 평가를 받아왔다. 특히 음원 판매량, 음원 스트리밍에 비해 불특정 다수를 대상으로 한 라디오 방송횟수(에어 플레이)가 약해 '핫 100' 정상에 오르기 불리하다는 지적을 받아왔다. 100% 영어가사인 이번 새 싱글이 발표 직전부터 현지에서 큰 관심을 끌어냈던 이유다.

 

실제로 'Dynamite'는 발표 직후 라디오 등 현지 매체의 대대적인 주목을 받는 데 성공했다. 지난달 29일 자 빌보드 '팝송' 라디오 차트에서 'Dynamite'는 발매 3일 만에 2301회 방송돼 30위를 차지했다. 이번 주는 역대 최고 순위인 20위까지 올라섰다. 

 

'핫100' 순위 산정에 포함되는 글로벌 음원 플랫폼과 유튜브에서도 속속 역대 기록을 냈다. 특히 세계 최대 음악 스트리밍 플랫폼 스포티파이에서는 한국 최초로 '글로벌 톱 50' 1위로 진입한 이후 한 주간 4000만회가량 재생되면서 최상위권을 유지하고 있다.

 

이번 'Dynamite'의 성공은 철저한 미국 현지화 전략의 소산으로 평가되는 분위기다. 우선 100% 영어 가사가 자막 영화조차 없는 미국의 높은 언어장벽 빗장을 푼 것으로 분석된다. 음원 발매 시간도 그간 관례처럼 여겨온 금요일 오후 6시가 아닌 금요일 오후 1시로 바꿔 미국 동부 시간 0시에 맞췄다. 기존 소속사 시스템에서 벗어나 외부 프로듀서진들에 곡을 맡긴 것 또한 주효했다는 평가도 나온다. 실제로 'Dynamite' 작사, 작곡에는 조나스 브라더스, 헤일리 스타인펠드를 제작한 데이비드 스튜어트, 제시카 아곰바르 등 글로벌 프로듀서진이 참여했다.

 

김작가 대중음악평론가는 "영미권 팝에 정통한 프로듀서진들과 100% 영어 가사는 기존 방탄소년단이 지닌 언어 장벽을 허무는 데 상당 부분 기여했을 것"이라며 "철저한 현지화 전략이 결국 빌보드 싱글 차트 1위라는 결과로 이어졌다고 본다"고 평가했다.

 

방탄소년단. 사진/뉴시스

 

글로벌 디스코 업비트 열풍에 승선

 

이번 신곡이 시기적으로 맞아떨어졌다는 분석도 나온다. "힘든 상황을 이겨낼 수 있는 돌파구나 한 줄기 빛"(슈가)이라거나 "많은 분들의 배터리를 잠시라도 채워줄 수 있는 곡"(RM)이라는 설명처럼 곡은 '코로나 블루'가 아른거리는 지금의 세계 상황과 닿아 있다. 

 

곡 메시지는 힘든 상황이지만 극복하고 나아가자는 것, 희망과 응원의 메시지. ‘환하게 불을 밝힐거야(So I’mma light it up like dynamite, woah)’라는 내용이 핵심 구절이다. 

 

현재 세계 팝 시장에서 유행하는 디스코풍 업비트에 승선한 것 또한 성공 요인으로 꼽힌다. 올해 상반기 내내 팝 시장에선 멜로디보다 리듬을 강조한 디스코 음반들이 인기였다. 지난 3월 세계적 팝 가수 두아리파는 80년대 신스팝을 현대풍 디스코로 해석한 신보 'Future Nostalgia'를 내놨다. 비슷한 시기 세계적인 알앤비 가수 위켄드 역시 주특기인 팔세토 가창에 디스코 비트를 섞은 4집('After Hours')으로 뉴트로 열풍에 승선했다. 5월에는 도자 캣이 'Say So' 신드롬을 일으키며 팝 시장의 디스코 리바이벌에 방점을 찍었다. 

 

방탄소년단의 신곡 역시 최근의 이런 글로벌 음악계 흐름을 잇는 것으로 풀이된다. 영국 음악전문지 NME의 라이언 달리 에디터는 'Dynamite'를 두고 "밝고 전염력 높은 완벽한 디스코 사운드"라며 "코로나 블루에 빠진 지금 시기에 완벽히 들어 맞은 음악이 글로벌 히트 송을 낳았다"고 해석했다.

 

방탄소년단. 사진/빅히트엔터테인먼트

 

코로나 여파, 미국 음악 시장 구조 변화가 영향?

 

일각에서는 코로나19 사태로 미국 내 음악 프로모션 시장 구조가 달라진 점도 요인으로 거론된다.

 

앨범 프로모션에 투어 등 오프라인 활동이 주가 되던 전통 구조가 와해되면서 방탄소년단 팬덤의 '온라인 결집 시스템'이 더 막강한 화력을 낼 수 있었다는 평가다.

 

실제로 'Dynamite' 발매 직후 트위터 등 영어 계정에서는 국내 일부 아이돌 팬덤들의 '음원 총공(아이돌 팬덤에서 원하는 목적을 달성하기 위해서 운영진의 진두지휘하에 단체 행동, 무한 스트리밍 돌리기 등을 뜻함)'과 유사한 사례가 일어났다. 음원 구입을 위해 모금과 자금 지원을 돕는 계정도 생성됐다. K팝 팬덤의 잘못된 음원 소비 행태가 해외에까지 전파되고 있는 것에 대한 우려도 나오는 실정이다.

 

김작가 평론가는 "오프라인에 의존했던 기존 미국 음악 산업이 새로운 분기점, 시대상의 변화를 맞고 있다고 생각한다"며 "(음원총공 사태에 대한) 긍정, 부정적 시각이 모두 있지만 K팝 팬덤 문화 자체가 세계 표준이 되고 있다는 반증으로도 해석될 여지는 있다"고 해석했다.

 

방탄소년단 'MTV VMA' 단체. 사진/빅히트엔터테인먼트

 

권익도 기자 [e-mail]

 

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