제일기획, 종편채널 수혜기대..목표가↑ -신영證

[뉴스토마토 강은혜기자] 신영증권은 10일 제일기획(030000)에 대해 종합편성채널의 황금채널에 배치돼 수혜를 받을 것으로 기대된다며 투자의견 '매수'를 유지했다. 목표주가는 종전의 2만3000원에서 2만5000원으로 상향 조정했다.

 

한승호 신영증권 연구원은 이날 "종합편성채널(종편) 4개사는 주요 SO(방송국운영업자)들과 채널번호 협상을 사실상 마무리했다"며 "즉 케이블TV의 황금채널로 꼽히는 15,16,17,18번이 종편에 배치될 것으로 보인다"고 설명했다.

 

한 연구원은 "황금채널 수혜로 2012년 방송광고수익도 당초 예상을 32.3% 웃돌 전망"이라며 "종편이 황금채널을 배정받으면 6000억원에 달하는 광고시장이 새롭게 창출돼 방송광고수익 수수료는 71.1% 급증할 수 있다"고 판단했다.

 

한국방송광고공사(KOBACO)에 따르면 내수영업을 반영하는 10월 방송광고 취급고가 전년동월비 27.6% 증가했고 글로벌 취급고를 좌우하는 삼성전자의 영업이익률도 상승세라며 제일기획의 국내외 광고영업이 4분기에 호조라는 설명이다.

 

그는 또 "11월말 종편의 채널배정과 12월 종편개국 임박 등 굿 뉴스들이 이어질 가능성이 높아 주가는 탄력적인 상승세가 예상된다"고 덧붙였다.

 

 

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