온라인에서 가장 잘나가는 '명품브랜드'는?

[뉴스토마토 최승근기자] 11번가가 명품 전문관 '디럭셔리11' 오픈 1주년을 맞아 지난해 수입 명품 구매 데이터를 분석해 발표했다.

 

지방시와 입생로랑, 멀버리가 명품 히트 브랜드에 선정됐으며, 통상적으로 오프라인에서 높은 매출을 올리는 샤넬과 루이비통 등은 순위에 들지 못했다.

 

11번가 관계자는 "온라인에서 명품을 구매하는 고객들은 브랜드 가치와 가격대를 동시에 만족시키는 '프레스티지(미드엔드) 명품'을 선호하는 경향이 짙은 것으로 보인다"고 설명했다.

 

12일 11번가에 따르면 2011년 대비 2012년 구매 수량 성장률이 높은 명품브랜드는 '지방시'로 나타났다. 이어 입생로랑과 멀버리가 2~3위에 이름을 올렸으며 신상품 입고도 빠르고 오프라인에 비해 가격도 저렴한 프라다, 페레가모, 끌로에 등 프레스티지 명품이 대부분 순위에 들었다.

 

또한 비교적 값이 저렴하면서도 구매 만족도가 높은 매스티지(로우엔드) 명품인 토리버치가 10위에 랭크됐다.

 

샤넬과 루이비통과 같은 값비싼 하이엔드 브랜드는 순위에 없었다.

 

11번가를 통해 주로 명품 품목은 가방(52%), 지갑(20%), 안경·선글라스(16%) 순으로 나타났다. 입어보고 신어봐야 하는 옷이나 신발보다는 사이즈에 대한 고민이 적은 상품의 판매량이 높았다.

 

우상희 11번가 디럭셔리11 명품 담당MD는 "명품을 구매하는 고객은 단순히 상품을 구매하는 것이 아닌 프리미엄급 서비스를 받길 원한다"며 "소비자의 니즈를 충족시켜주기 위해 2년 무상 A/S와 고급 패키지 포장, 안전 배송 등 서비스도 함께 제공한다"고 말했다.

 

한편, '디럭셔리11'는 11번가가 직접 이태리 현지 업체와 제휴해 정품만을 판매하는 온라인 명품관이다. 입생로랑, 지방시, 돌체앤가바나 등 35개 해외 명품브랜드 총 600여가지 명품을 오프라인 대비 최대 60% 할인해 판매한다.