네이버 ‘플레이스 광고’ 나온다…"하루 최대 2만원"

광고비는 노출이 아닌 ‘클릭’ 시에만 과금

[뉴스토마토 이선율 기자] 네이버가 오는 28일 ‘플레이스 광고’를 베타버전으로 출시한다고 17일 밝혔다. 플레이스 광고를 이용하는 지역 사업자는 하루 최소 50원에서 최대 2만원으로 네이버 플레이스와 네이버 지도에서 내 가게를 알릴 수 있다. 

 

네이버 플레이스 광고는 지난 2018년 출시된 ‘지역소상공인 광고’에 이어 약 3년만에 출시되는 로컬SME 중심의 광고 상품이다. 지역소상공인 광고의 경우 인근 5개 지역 사용자를 대상으로만 광고를 노출할 수 있는 타겟팅 기능이 특징으로, 노출 1000회 당 광고비 500원으로 가격이 책정된 바 있다. 

 

이번에 출시되는 플레이스 광고는 지역소상공인 광고에 이은 두번째 로컬SME들을 위한 마케팅 툴로, 검색광고 방식과 더 확실한 타겟팅이 특징이다. 플레이스 광고는 △네이버 검색결과의 ‘플레이스’ 영역과 △네이버 지도에서 노출된다. 사업자들은 내 가게가 위치한 지역과 업종 관련 키워드에 대해서만 광고를 할 수 있다. 일례로 정자동 맛집 키워드는 정자동에 위치한 식당만 플레이스 광고를 쓸 수 있는 방식이다.

 

플레이스 광고는 사용자가 노출된 광고를 볼 때는 광고 비용이 과금 되지 않고, 클릭이 일어난 경우에만 과금 된다. 예를 들어, 일평균 약 1만 회 검색이 이뤄지는 ‘분당구 정자동’ 관련 키워드에 광고를 집행하는 정자동의 로컬SME가 플레이스 광고를 활용할 경우, 많은 검색 사용자에게 내 가게를 알리면서도 실제로 클릭이 일어나지 않는다면 비용이 지출되지는 않는다고 네이버 측은 설명했다. 또 내 가게의 특성에 맞춰, 광고를 보여줄 시간대, 지역, 사용자 연령대 등을 설정할 수도 있다.

 

이번 광고의 가장 큰 특징은 한 사업자당 사용할 수 있는 광고비는 하루 최대 2만원으로 제한하고, 순위경쟁 없이 균등하게 광고가 노출되는 ‘균등형’ 광고방식을 적용했다는 점이다. 

 

특히, 플레이스 광고를 처음 시작하는 광고주라면 최초 두 달 간 사용한 광고비를 최대 10만원까지 지원받을 수도 있다. 네이버 측은 로컬SME 중 약 90% 이상이 검색광고로 월 평균 5만원 미만을 지출하는 것을 반영해 이같은 지원책을 마련했다고 설명했다.

 

네이버 광고를 담당하는 이일구 책임리더는 “2018년 출시된 ‘지역소상공인 광고’가 사업초기에 인근 사용자를 대상으로 내 가게를 알려 가게를 인식시키는 광고 수단이었다면, ‘플레이스 광고’는 우리동네와 내 가게 업종을 찾는 사용자를 잠재고객으로 유입시킬 수 있는 마케팅 도구”라며 “로컬SME가 자신의 사업 성장주기에 맞춰 부담 없이 선택할 수 있는 단계적 광고상품들을 고도화해 가겠다”고 말했다.

 

한편, 플레이스 광고를 통해 유입되는 사용자의 클릭, 예약, 길 찾기 횟수 등은 통계 시스템과 리포트로 실시간 확인할 수 있다. 광고는 21일부터 ‘네이버 광고 홈페이지’를 통해 신청할 수 있으며 28일부터 노출된다.

 

꽃배달 플레이스광고. 사진/네이버

 

이선율 기자 [e-mail]

 

이 기사는 뉴스토마토 보도준칙 및 윤리강령에 따라 김기성 편집국장이 최종 확인·수정했습니다.