'SXSW' 윤석준 CEO "음악 산업, 삶 진보시킬 '뉴 노멀' 돼야"

[뉴스토마토 권익도 기자] "시장의 선두주자를 따라잡기 위해 부단히 배우고 노력했던 빅히트는 어느새 아무도 가본 적 없는 길을 가고 있다."

 

윤석준 빅히트 엔터테인먼트(이하 빅히트) 글로벌 CEO가 세계 최대 콘텐츠 축제 ‘SXSW(South by Southwest) 온라인 2021’ 특별 연사로 나섰다.

 

‘SXSW 온라인 2021’은 16일 오후(현지 시간) 공식 홈페이지에 윤석준 빅히트 글로벌 CEO가 ‘음악의 무한 변주(Music’s Limitless Variations)’를 주제로 펼친 연설을 공개했다. 윤석준 글로벌 CEO는 한국 음악계 인사로는 유일하게 특별 연사(Featured Speaker)로 참여했다.

 

그는 이날 빅히트와 방탄소년단의 글로벌 성공에 대해 ‘뉴 노멀(New Normal)’이라고 평가하는 것과 관련 "지금껏 일궈 온 성취를 확장하는 데 그치지 않고 전에 없던 산업과 기술을 창조하겠다"며 "문화와 삶을 진보시킬 더 많은 음악계 '뉴 노멀'이 나타나길 기대한다"고 밝혔다.

 

윤석준 글로벌 CEO가 빅히트에 합류한 것은 10여년 전이다. 그는 실물 음반이 힘을 잃어 가고, 미디어 환경이 디지털 중심으로 이동하던 때라고 회상한 뒤 "우리는 변화하지 않으면 안 됐다"고 했다. 

 

"'사람들이 어떤 음악을 좋아할까'라는 고민 대신 '사람들에게 음악이란 무엇일까', '사람들에게 아티스트는 어떤 역할을 해야 할까'라는 본질적인 질문에 집중해 답을 찾았다"고 설명했다.

 

또 2020년대 팬을 "변화를 주도한다는 성취감 및 자기 성장을 중요시하며, 팬 활동에 들이는 노력에 상응하는 양질의 콘텐츠와 서비스를 당당하게 요구할 줄 아는 주체적 존재"로 설명한 뒤 "높아진 팬의 눈높이에 맞춰 산업도 혁신해야 한다"고도 강조했다.

 

빅히트는 음악 사업 외에도 지식재산권(IP)을 활용한 아티스트 간접 참여형 사업 확장, 글로벌 팬 커뮤니티 플랫폼 등을 주도하고 있다.

 

이날 윤 CEO는 한국어 학습 교재 ‘Learn! KOREAN with BTS’, 방탄소년단 캐릭터 ‘타이니탄’, 리듬게임 ‘Rhythm Hive’, 글로벌 팬 커뮤니티 플랫폼 ‘위버스’ 등 빅히트 사업을 사례로 소개했다. 디지털 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘베뉴라이브(VenewLive)’ 론칭, 미국 유니버설뮤직그룹(UMG)과의 전략적 파트너십 체결 성사도 사례로 들었다.

 

그는 "팬 경험의 진입 장벽을 낮추고 음악을 즐기는 새로운 방식과 경험을 제시하기 위해 ‘How to enjoy’에 집중하고 있다"며 "빅히트의 미래 비즈니스는 음악을 기반으로 한 라이프스타일 전반에 대한 서비스가 될 것"이라고 밝혔다.

 

윤석준 빅히트엔터테인먼트 글로벌 CEO. 사진/빅히트엔터테인먼트

 

미국 사우스바이사우스웨스트(SXSW)는 음악, 영화, 인터렉티브 미디어, 컨퍼런스, 미디어 산업 등을 망라한 세계 최대 규모의 콘텐츠 축제다. 1987년부터 미국 텍사스주 오스틴에서 열려왔으나, 올해는 코로나19 팬데믹으로 처음 온라인으로 오는 20일(현지시간)까지 개최된다.

 

특히 음악 분야에서는 주로 세계적 뮤지션으로의 도약을 위한 '교두보' 무대가 돼 왔다. 2006년 에이미와인하우스, 악틱몽키스를 비롯해 케이티 페리, 본 이베어, 그라임스, 빌리 아일리스 등 세계적인 음악가들은 데뷔 초 200여 관객 남짓한 'SXSW' 쇼케이스를 모두 거쳐갔다.

 

올해 한국 음악 분야에서는 포스트 록밴드 잠비나이와 대금 연주자 백다솜을 비롯해 드비타, DJ 웨건, 로코, 세이수미, 소금, Woo, 해파리, 애리, Y2k92, 텐거 등이 온라인으로 무대를 꾸민다.

 

올해 컨퍼런스에는 윤석준 Global CEO 이외에 제임스 캐머론 영화 제작자 겸 감독, 멀린다 게이츠 빌 앤드 멀린다 게이츠 재단 공동 이사장 등이 특별 연사로 참여했다.

 

권익도 기자 [e-mail]

 

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