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현재 우리는 콘텐츠의 시대에 살고 있다. 특히 영화의 경우 2013~2015년 3년간 영화관객 2억명을 돌파했고, 국내 영화에서도 1000만명이 넘는 작품들이 계속 증가하고 있다.
과거 문화산업의 흥행 여부는 종사자들의 '감' 또는 '운'에 기대어 설명하는 경우가 많았다. 실제로 예측과 분석이 어려워 '숫자가 통하지 않는 산업'이라는 평가가 있지만 최근에는 데이터가 축적되면서 조금씩 '숫자'로 증명이 되고 있는 추세다.
저자는 이 책에서 할리우드는 왜 '청소년 관람불가' 영화를 사랑할까, 스타급 배우들도 과감하게 이런 영화에 출연을 결정할까부터 태티서(소녀시대 유닛그룹)의 탄생배경, 싸이의 강남스타일의 경제적 파급효과 등 다양한 영역을 다룬다.
▶전문성: 저자는 한국수출입은행 해외경제연구소에서 산업 분석을 담당했으며, 콘텐츠 산업에 대한 연구에 나섰다. 저자는 영화를 비롯해 드라마, 아이돌, 한류 시장 등 많은 분야에 대해 숫자와 데이터를 활용해 문화산업의 비밀을 탐사한다.
▶대중성: 지금은 콘텐츠의 시대이며, 특히 영화가 가장 보편적이고 영향력 있는 분야로 성장하고 있다. 영화는 물론 젊은 세대들이 열광하는 아이돌, 드라마 등등 관심도가 높은 분야를 다뤘다.
▶참신성: 대중문화, 콘텐츠에 관한 책들은 많다. 그러나 대중 문화를 좋아하는 경제학자의 시점에서 다양한 예시와 숫자를 통해 대중문화 속의 경제학적 코드를 쉽게 풀이했다.
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■요약
1. 할리우드는 왜 '청소년 관람불가' 영화를 사랑할까
할리우드 스타급 배우 중에서는 평범한 G등급의 영화보다 화제를 모을 수 있는 R등급 영화출연에 나서는 경우가 있다. 예를 들면 스필버그 영화에 엄마, 아빠 역할로 출연하기 보다는 타란티노 감독 영화에서 살인마나 팜므파탈이 되기를 더 원한다는 것이다.
이런 위험적인 선택을 하는 이유로는 평론가로부터 진정한 연기력을 보여줬다는 호평을 들을 수 있고 차별화된 이미지를 구축할 수 있기 때문이다. 당시에는 비합리적인 선택일 수 있지만 자신의 연기 인생이나 경제적인 면에서 더 큰 이득을 얻을 수 있다.
2. 설명이 짧을수록 시나리오가 비싸지는 이유
영화가 제작되려면 시나리오가 있어야 하며, 피칭을 통해 투자를 받아야 한다 그런데 이 피칭의 핵심은 '한 줄 요약'에 있다. 짧은 시간 내에 강렬하게 전달해야 제작자와 투자자를 설득할 수 있기 때문이다. 성공적인 피칭을 위해서는 영화의 핵심 내용을 쉽고 간결하게 전달해야 한다는 것이다. 영화 '에이리언'의 첫 피칭 때 이 시나리오의 한 줄 설명은 '우주선의 죠스'였다.
3. 스타는 왜 스타가 되는가
문화산업에서는 '스타'가 중요하다. 수많은 가수, 배우들이 존재하고 작품은 그야말로 홍수를 이룬다. 이런 상황에서 사람들이 일일이 작품과 배우, 가수의 질을 판가름하기는 불가능하다. 때문에 '스타'라는 인식표는 많은이들에게 좋은 정보가 될 수 있다.
4. 엑소와 씨스타의 생존 방정식
대중문화 소비자들은 일단 어떤 가수에 대해 호감이 생기면 그의 노래에서 가수만의 특징이 유지되기를 바라는 동시에 어느 정도 새로움도 보여주기를 원한다. 따라서 가수는 새로움과 익숙함 사이에서 아슬아슬한 외줄타기를 하는 노래들을 하나둘 선보이며 실험하게 된다. 가장 잘하는 것을 반영하되, 새로움을 조금씩 추가하면서 가수는 점점 '혁신가의 딜레마'에 빠지게 된다.
■책 속 밑줄긋기
"변수들이 많기에 예측하기 어려운 분야가 영화산업이다.
좋은 스토리, 좋은 감독, 좋은 배우 등과 같은 본질적인 요소 외에도
흥행에 영향을 미치는 여러 요소들이 곳곳에 숨어있다.
'역린'의 예에서 보듯 개봉일을 언제로 하는가, 또 어떤 영화들이 맞붙는가는 점들도 중요한 변수로 작용한다.
말하자면 '택일효과'와 '라이벌효과'도 흥행에 영향을 끼친다는 이야기다."
■별점
★★★★
김재홍 증권부 기자
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