'SSG 푸드마켓' 1주년 프로모션(사진=SSG닷컴)
[뉴스토마토 최유라 기자] 프리미엄 슈퍼마켓 ‘SSG 푸드마켓’이 론칭 1주년을 맞은 가운데 퀄리티 높은 프리미엄 그로서리(식료품) 중심의 판매 전략이 시장 안착에 주효했다는 분석이 나온다.
SSG닷컴은 SSG 푸드마켓 론칭 1주년을 기념해 자체 결산 자료를 공개하고 오는 21일부터 27일까지 일주일 간 축하 프로모션을 진행한다고 20일 밝혔다.
SSG닷컴은 지난해 4월29일부터 SSG 푸드마켓 대표 상품 450종을 선정해 새벽배송으로 온라인 판매를 시작했다. 고객의 다양한 취향과 라이프스타일을 입체적으로 고려해 ‘상품 큐레이션 서비스’를 제공하고 국내 최고 수준의 ‘프리미엄 라이프스타일 온라인몰’을 구현하는 것이 목표였다.
실제로 올해 4월20일까지 1년여간 누적 주문건수는 320만건, 누적 주문 상품 수는 610만개를 기록했다. 누적 구매고객은 315만명, SSG푸드마켓 상품을 2회 이상 구매한 재구매율도 50%로 나타났다. 장바구니 침투율은 30% 수준으로 이는 평균적으로 장바구니에 담긴 상품 10개 중 3개가 SSG 푸드마켓 상품임을 의미한다.
지난 1년간 가장 많이 팔린 상품은 ‘SSG 제주 감귤 (2.5kg·박스)’, ‘옥종딸기 500g·팩’, ‘SSG 동물복지유정란 20구’, ‘라꽁비에뜨 가염 버터 450g(30입)’, ‘한우 1++ 등심 스테이크용 200g’로 과일, 정육 등 프리미엄 신선식품이 모두 상위권을 차지했다. 고당도, 친환경 등 퀄리티 높은 프리미엄 그로서리를 선보인 것이 주효했다.
SSG닷컴은 매월 평균 100종 이상 신규 상품을 개발하고 SSG닷컴에서만 구매할 수 있는 단독 상품을 바탕으로 상품 경쟁력을 키웠다. 제철 과일을 한 데 모은 ‘SSG 푸드마켓 큐레이션 과일박스’, 유명 맛집 메뉴를 HMR로 만든 ‘유용욱바베큐연구소 베이컨 키트’, 매장 인기 상품을 온라인으로 가져온 ‘스타벅스 클라우드 치즈 케이크’ 등을 대표 상품으로 내세웠다. 꾸준한 상품 개발 및 입점으로 현재 취급 상품수(SKU)는 운영 초기 450개에서 올해 2000개로 4배 이상 늘었다.
SSG닷컴은 SSG 푸드마켓 론칭 1주년을 기념해 오는 21일부터 27일까지 일주일 간 축하 프로모션을 진행한다. 먼저 매일 스테디셀러 인기 상품 1개를 선정해 한정수량 50% 할인 특가에 선보인다. 행사 첫 날인 21일에는 ‘Eco-friendly 저탄소 카라향 1.8kg’을 8900원에 판매하며 ‘설성목장 한우 고기곰탕’, ‘그라놀로지 시그니처 그래놀라’, ‘SSG 동물복지 유정란 20구’ 등을 차례로 준비했다.
공동구매 행사도 있다. ‘SSG 푸드마켓 1++ 등심 스테이크용 200g’을 40% 할인 판매하며 공동구매 목표 수량 달성시 SSG머니 최대 1만원을 지급한다.
고객 참여 이벤트도 준비했다. 이벤트 페이지에 SSG 푸드마켓과 관련된 댓글을 남긴 고객 중 추첨을 통해 ‘웨지우드 접시’, ‘빌레로이앤보흐 와인잔’, ‘놋담 유기 커트러리’ 등을 증정한다. 또한, ‘SSG 푸드마켓’ 공식 인스타그램 계정에 1주년 축하 댓글을 남긴 고객에게는 추첨을 통해 ‘쥬트 쇼퍼백’과 SSG머니 5만원 등을 제공한다.
김범수 SSG닷컴 큐레이션담당은 “SSG 푸드마켓은 고객의 다양한 취향을 고려한 큐레이션 서비스와 퀄리티 높은 프리미엄 상품을 제공하며 고객의 호평을 끌어냈다”며 “고객이 언제나 새롭고 즐거운 장보기를 경험할 수 있도록 차별화 된 상품을 지속적으로 개발하고 쓱닷컴에서만 만날 수 있는 상품을 선보이겠다”고 말했다.
최유라 기자 cyoora17@etomato.com
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