[뉴스토마토 정헌철기자] 롯데백화점은 오는 29일 본점 2층에 단기간 운영하는 팝업(POP-UP) 전문매장 '더 웨이브(The Wave)'를 오픈한다고 24일 밝혔다.
더 웨이브는 52㎡(약 16평) 규모로, 1~2주마다 새로운 브랜드가 릴레이 형식으로 팝업 스토어를 열 수 있는 공간이다. 이 같은 형태의 매장이 국내에 도입되는 것은 이번이 처음이다.
롯데백화점 상품본부에서 운영중인 '패션 드림팀'이 매주 새로운 브랜드의 상품을 고객에게 제안하는 한편, 협력 업체의 판촉비 부담을 덜어주기 위한 것으로 기획했다.
패션 드림팀은 지난 3월 조직한 패션연구 전담팀으로 글로벌 패션 브랜드 동향 파악 및 신규 상품군 개발 등을 맡고 있다. 이 팀은 일본 이세탄 백화점과의 업무 제휴와 마루이 백화점 PB상품 판매 등을 진행할 예정이다.
이들이 기획한 더 웨이브는 팝업스토어가 패션 브랜드의 특징을 보여주고 입소문 마케팅을 벌일 수 있다는 장점을 중소업체가 활용할 수 있도록 마련한 것이다.
팝업스토어는 신규 브랜드가 론칭하거나 기존 브랜드가 신제품을 출시할 때 백화점에 설치한다.
하지만 컨테이너 박스나 부스를 따로 설치하고 진행하면서 일반적으로 5000만원 이상의 비용이 소요, 중소업체가 백화점에 팝업스토어 마련하는 것은 부담되는 상황이었다.
이에 더 웨이브는 최소한의 인테리어를 통해 팝업스토어를 열 수 있어 중소 패션업체에게 의미있는 판촉공간이 될 것으로 보인다.
롯데백화점이 더 웨이브를 통해 처음 선보이는 브랜드는 '유니클로'다. 글로벌 SPA 브랜드 유니클로가 국내에서 팝업스토어를 여는 것은 이번이 처음이다.
유니클로가 오는 29일부터 7월12일까지 14일간 더 웨이브에서 선보이는 콘셉트는 '더 웨이브&유니클로 서머 매리지(The Wave&UNIQLO Summer Mariage'다.
여름시즌 인기 아이템인 '브라탑(Bratop)'과 '숏팬츠(Short Pants)'를 소개한다.
또 '더 웨이브 특가제품'으로 브라탑을 2만4900원, 숏팬츠를 1만9900원에 할인 판매한다.
롯데백화점은 유니클로 팝업스토어 이후 패션 비치웨어, 란제리, 주얼리 편집샵, 미입점 온라인과 스트리트 브랜드 편집샵 등 다양한 종류의 브랜드와 상품을 선보일 예정이다.
김대수 패션드림팀 팀장은 "고객에게 새롭고 차별화된 패션 문화를 제안할 수 있는 창구가 될 것"이라며 "팝업 스토어 외에도 사진작가나 일러스트레이터 등 신진 아티스트의 갤러리, 신규 브랜드의 테스트 매장 등 콘텐츠의 특성에 따라 탄력적으로 운영할 계획"이라고 말했다.
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