제일기획 등 광고株 '관심확대'-신한투자

2011-03-09 08:41:19 ㅣ 2011-06-15 18:56:52

[뉴스토마토 김혜실기자] 신한금융투자는 10일 광고산업에 대해 3월 광고비 지출이 늘어날 전망이라며 관심확대를 조언했다.

진창환 신한금융투자 연구원은 "2월 광고경기예측지수(KAI)가 127.1로 조사됐다"며 "3월에는 139.6으로 조사돼 전반적으로 광고비 집행 규모가 증가할 것"으로 예상했다.

KAI는 국내 주요 400대 기업 관계자들을 대상으로 다음달 광고경기에 대한 기대감을 조사한 지표로 100보다 클수록 광고시장 호전에 대한 심리적 기대감이 크다는 뜻이다.

진 연구원은 "지난 2월 방통위는 KBS 수신료를 현행 2500원에서 3500원으로 인상하는 안을 통과시켰다"며 "수신료 인상은 KBS의 광고 매출 축소로 연계돼 있어 경쟁사들에게는 긍정적"이라고 밝혔다.

진 연구원은 "부정적인 규제 영향 등 악재는 대부분 주가에 반영됐다"며 "광고비 지출 둔화가 마무리 국면에 있고, 채널 확대에 따른 콘텐츠 수요 증가에 주목해야 될 시점"이라고 말했다.

이날 신한금융투자는 제일기획(030000)과 SBS콘텐츠허브(046140) 등 지상파 방송 관련주에 관심을 두라고 조언했다.

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