[뉴스토마토 이성수기자]
이마트(139480)가 상반기 매출을 분석한 결과, 온라인이 올 상반기 이마트 매출을 견인했으며, 온라인 매출은 생필품을 중심으로 역마진 경쟁에 나선 이른바 '가격의 끝' 상품이 이끈 것으로 나타났다.
13일 이마트에 따르면 상반기 이마트몰이 4700억(총매출 기준)의 매출을 올리며 전년대비 25% 신장을 기록한 것에 힘입어 온·오프라인 전체 실적이 4.3% 증가했다.
이마트는 이마트몰이 지난해에 이어 올해도 높은 신장을 유지하고 있는 이유를 당일 배송율을 높인 온라인전용센터 확대와 '쓱(SSG)'이란 유행어를 탄생시킨 광고의 성공, '가격의 끝'으로 대표되는 상품 경쟁력 강화로 분석된다고 설명했다.
특히 기존 대형마트 업계를 넘어 소셜커머스까지 포함해 최저 가격으로 선보인 '가격의 끝' 상품은 온라인에서 폭발적인 신장세를 기록하며, 상반기 동안 이마트몰 핵심 상품으로써 매출을 견인한 것으로 나타났다.
이마트몰 매출을 살펴보면 '가격의 끝' 상품이 포함된 상품군의 온라인 매출은 42.7%의 신장을 기록해, 이마트몰 전체 신장률인 25%보다 높았으며, 오프라인의 가격의 끝 상품 신장율과 비교해서도 크게 앞서는 것으로 나타났다.
이는 오프라인의 경우 온라인 쇼핑 비중이 상대적으로 적은 40~50대 고객의 비중이 높은데 반해, 이마트몰 고객의 경우 온라인을 통해 가격 비교 후 구매를 결정하는 30대 비중이 44.4%로 전연령층 중 가장 높았기 때문인 것으로 분석된다.
올해 2월 유통 전채널과 가격경쟁을 선언하며 처음 선보인 이마트 '가격의 끝' 상품은 상반기 동안 기저귀, 분유부터 초코파이, 화장지에 이르는 핵심 생필품을 중심으로 현재 14개 상품군에 49개 상품까지 확대됐다.
가격의 끝 상품들은 대부분이 오프라인보다 온라인이 높은 신장율을 보인 가운데, 특히 30대가 주요 고객층인 기저귀와 분유의 매출은 전년 동기 대비 각각 3.7배, 2.2배까지 늘어나 가격의 끝 상품군 중 가장 높은 매출 증가를 보였다.
한편 이마트는 지난 7일부터 하반기 첫 '가격의 끝' 상품으로 섬유유연제를 선정했으며, 유통 전 채널 가격비교를 통해 다우니 블루·핑크·퍼플 3종(2L·700ml)을 각 8620원에 최저가격으로 선보이고 있다.
이마트가 '가격의 끝' 상품으로 기저귀를 선정하고 할인 판매를 시작한 지난 2월 서울 이마트 용산점 기저귀 코너에서 고객들이 기저귀를 고르고 있다. (사진=뉴시스)
이성수 기자 ohmytrue@etomato.com
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