[뉴스토마토 이은혜기자] SK증권은 21일
제일기획(030000)에 대해 광고시장 규제완화와 종합편성채널 진입에 따른 수혜가 예상된다며 매수의 투자의견을 제시했다. 목표가는 2만원으로 상향 조정했다.
이현정 SK증권 연구원은 "민영 미디어렙 도입과 종편채널의 최종 수혜는 제일기획과 같은 대형 광고대행사"라고 전했다.
또 2분기 실적은 삼성전자의 신제품 출시로 5월 방송광고 시장점유율은 2009년 6월 이후 처음 20%대로 재진입 했고, 해외 영업총이익이 광고주의 글로벌 마케팅 활동강화로 증가세가 지속될 것이라고 전망했다.
현재 4개 글로벌 광고대행사의 올해 예상 주가수익비율(PER)평균값은 14.2배이나 국내 미디어 산업의 변화를 감안할 때 프리미엄 확대는 가능할 것으로 판단했다.
뉴스토마토 이은혜 기자 ehlee@etomato.com
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