[뉴스토마토 이나연기자] KTB투자증권은 12일
현대홈쇼핑(057050)에 대해 4분기 실적 호조를 기대한다고 밝혔다.
'매수' 투자의견과 목표주가 18만원을 유지했다.
도현우 연구원은 "소비둔화 국면에서는 오프라인 업체보다 온라인 업체들이 상대적으로 유리하다"며 "이는 경기상황에 맞게 제품 구성을 쉽게 바꿀 수 있고, 소비자들의 가격민감도가 커지기 때문에 오프라인 대비 가격모멘텀이 부각되기 때문"이라고 설명했다.
도 연구원은 "이는 향후 경기상황을 감안했을 때 오프라인 업체 대비 현대홈쇼핑의 우위 포인트"라고 판단했다.
그는 "홈쇼핑업계는 종편 진입으로 인한 기존채널 변경 우려가 주가 상승의 걸림돌로 작용했지만 최근 15~20번 사이에 종편이 배정됨으로써 이에 대한 우려가 감소했다"고 말했다.
이어 "내년 SO송출수수료 상승률도 20% 미만이 될 것"이라며 "수수료 상승 경쟁을 주도하던 경쟁사가 최근 기대 수준의 이익을 올리지 못하고 있기 때문에 내년 경쟁강도는 다소 완화될 것"이라고 덧붙였다.
뉴스토마토 이나연 기자 whitelee@etomato.com
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