[뉴스토마토 김혜실기자] 대신증권은 23일
SBS(034120)에 대해 종합편성채널의 양날의 칼로 올해 위기이자 기회가 될 수 있다고 평가했다.
김회재 대신증권 연구원은 이날 "종합편성채널은 SBS에게 광고시장 점유율 하락과 동시에 미디어렙 도입 및 광고시장규제 완화에 따른 광고단가 현실화와 시장확대라는 양날의 칼을 가지고 있다"고 말했다.
김 연구원은 "연초에는 광고 경쟁강화라는 측면이 부각되면서 약세를 보이다가 3월 이후에는 시장확대 및 새로운 기회가 될 수 있다는 측면이 부각되면서 회복세를 보이고 있다"며 "규제 이슈가 확정되기 전까지 지나친 부정도 지나친 긍정도 할 필요가 없다"고 밝혔다.
김 연구원은 "종편 이슈를 배제하고 현 시점에서 전통적인 광고 성수기인 2분기가 지나고 나면 하반기 부터는 기대작들이 연이어서 방송을 준비중이기 때문에 시청률과 점유율은 다시 회복세를 보일 것으로 전망돼 긍정적"이라고 평가했다.
대신증권은 SBS에 대해 투자의견 '매수', 목표주가 3만7000원을 제시했다.
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