[뉴스토마토 김민지기자] 국내 식품브랜드 '백설'이 44년 만에 새 옷을 입는다.
CJ제일제당(097950)은 다음 달부터 글로벌 식품 브랜드로 도약을 위해 백설의 브랜드 이미지를 새롭게 바꾼다고 30일 밝혔다.
현재 백설 로고를 사용하고 있는 CJ제일제당의 제품은 모두 39개 품목이며, 매출 규모면으론 1조3000억원 대에 이른다.
백설은 지난 1965년 백설표 설탕의 브랜드로 탄생한 이후 44년간 눈 결정체 모양의 기본 외형을 유지해왔다.
하지만 설탕 제품을 배경으로 탄생된 백설의 이미지가 40년 이상 축적되면서 그간 사업 확장성 측면에서 한계를 가진다는 지적을 받아왔다.
특히 하루가 다르게 변하고 있는 식품업계의 트랜드 속에서 전통과 친숙함만으로 브랜드의 지속적인 성장을 기대하기는 어렵다는 게 회사 측의 설명이다.
이에 CJ제일제당은 그간 업계에서 색깔 마케팅을 촉발시켰던 감각적인 붉은 색을 사용하고, 브랜드 이름의 표기법도 영문으로 바꿨다.
변경된 브랜드 이미지는 내달부터 품목별로 순차 적용하기로 했다.
또 브랜드명 표기 방식을 영문으로 변경해 향후 글로벌 시장으로 진출할 계획이다.
글로벌 시장에서 냉장과 냉동식품 등 부가가치가 높은 가공식품의 글로벌화도 적극 추진할 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 "강렬한 색감을 통해 백설 브랜드 소비계층인 30~40대 주부층을 넘어 20대의 젊은 층에까지 브랜드 인지도를 확대할 계획"이라며 "향후 글로벌 식품시장의 메가 브랜드 '백설'의 비전을 달성할 수 있을 것"이라고 전했다.
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