농심 짜파게티. 사진/농심
[뉴스토마토 유승호 기자] 지난해 온라인에서 소비자들로부터 많은 관심을 받은 라면은 짜파게티인 것으로 나타났다.
농심은 지난 1일 기준 짜파게티의 인스타그램 해시태그(#) 게시물 수가 21만9000여개로 국내 라면 브랜드 중 가장 많다고 2일 밝혔다. 이는 불닭볶음면(19만5000여개)과 신라면(14만6000여개), 진라면(6만9000여개) 등 시장 대표 브랜드를 크게 상회하는 수준이다.
해시태그는 소셜네트워크서비스(SNS) 게시물에 일종의 꼬리표를 다는 기능이다. 클릭하면 같은 해시태그를 작성한 다른 사람의 사진과 영상을 볼 수 있어서 네티즌들이 자신의 관심사를 표현하고 타인과 공유하는 수단으로 주로 활용한다. 해시태그가 많이 사용됐다는 것은 그만큼 온라인에서 많은 사람들이 관심과 애정을 표현했다는 의미로 해석할 수 있다.
특히 지난 한 해 동안 등록된 짜파게티 해시태그 게시물은 약 5만 개에 달한다. 이는 전체 중 25% 수준으로 지난해 짜파게티를 향한 소비자의 사랑이 더욱 각별했음을 보여주는 대목이다.
이처럼 짜파게티가 지난해 특별한 인기를 얻게 된 것은 영화 기생충의 아카데미상 수상과 함께 영화에 등장했던 ‘짜파구리’가 전 세계적으로 주목받게 되면서부터다. 그간 ‘국민 모디슈머 레시피’로 불리던 짜파구리가 영화를 통해 다시 한번 화제가 됐고 이에 지난해 초 온라인에서는 짜파구리를 먹어본 소비자들의 인증 열풍이 불기도 했다.
여기에 코로나19로 집에서 요리해 먹는 홈쿡 트렌드가 생겨나며 짜파게티의 인기가 반짝 유행에 그치지 않고 연중 계속 이어지게 됐다는 게 농심의 설명이다.
이러한 인기에 짜파게티의 지난해 연간 판매량은 약 3억4000만개에 이른다. 전 국민이 1년간 7개씩 짜파게티를 끓여 먹은 셈이다. 이에 지난해 매출은 전년 대비 19% 성장한 2190억원을 기록했다. 농심 내부 데이터 기준으로 짜파게티 연간 매출이 2000억원을 넘어간 것은 지난해가 처음이다. 라면시장에서 연간 매출액 2000억원이 넘는 브랜드는 신라면과 짜파게티, 진라면 세 제품 뿐이다.
농심 관계자는 “소비자들이 짜파게티를 단순히 먹는 것에 그치지 않고 자기 나름대로 조리해 먹고 그 모습을 온라인에 공유하는 것은 짜파게티가 친근한 브랜드로 자리매김했다는 것”이라며 “올해도 계속 사랑받는 브랜드가 될 수 있도록 소비자와 소통에 더욱 힘쓸 것”이라고 말했다.
유승호 기자 peter@etomato.com
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