[뉴스토마토 정문경기자] 네이버가 뉴스 서비스에서 기존에 지불하던 뉴스 정보 제공료 외에 사용자 기반의 수익 모델인 '플러스(Press-Linked User Support) 프로그램'을 도입한다.
네이버는 5일 오후 2시 서울 명동 은행회관에서 언론사의 인터넷 뉴스 관련 담당자들을 초대해 '네이버 미디어 커넥트데이 2017'를 진행했다. 이 자리에는 한성숙 대표와 유봉석 미디어 담당 이사가 참석해 네이버의 뉴스 서비스 운영 현황을 설명하고 향후 개편 방향성을 소개했다.
우선 네이버는 사용자 기반의 수익 모델인 플러스 프로그램을 뉴스 서비스에 적용할 예정이다. 플러스 프로그램은 뉴스 본문 내 '광고 수익 배분'과 온라인에서 사용자의 미디어 구독을 후원하는 '구독펀드'로 구성된다.
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경기 판교에 위치한 네이버. 사진/뉴시스
뉴스 본문 내 광고 수익 배분은 해당 뉴스를 제공한 언론사가 70%, 네이버가 30%를 각각 나눠 갖기로 했다. 수익 배분은 네이버의 직접 기사 배열 영역에서 발생하는 트래픽을 제외할 방침이다. 네이버가 갖는 30%의 광고 수익분은 'SNU 팩트체크 기금'과 언론사 편집 운영비와 같은 서비스 실험 예산으로 활용한다.
사용자의 미디어 구독을 후원하는 모델인 구독 펀드는 분기별 25억으로 연간 100억원 규모다. 구독펀드 운영에 대한 세부 방식은 확정되는 대로 공개할 예정이다.
현재 '뉴스판'은 에어스(AiRS·인공지능 추천 시스템)와 사용자 피드백 기반 랭킹 알고리즘 방식의 배열 기사가 48.2%, 사람이 배열 한 기사가 51.8%로 사람이 직접하는 영역은 지속적으로 줄어들고 있다.
개편되는 뉴스판에는 에어스 추천뉴스 영역과 함께 언론사와 사용자가 함께 만드는 기사 배열 영역이 추가된다. 이는 플러스 프로그램이 잘 운영될 수 있도록 하기 위한 것이다. 사용자가 전달하는 다양한 유형의 피드백 요소가 편집의 중요한 기준으로 작용될 예정이다.
뉴스판의 구성은 ▲네이버의 직접 기사 배열 ▲언론사 직접 편집 ▲에어스 추천 ▲사용자 구독뉴스 ▲이 기사를 메인으로 추천 ▲사용자 랭킹 뉴스 등 총 6개의 영역이다.
각 영역별 위치도 사용자가 결정한다. 이런 영역 구성과 사용자 선택권 확대는 모바일의 다른 주제판으로도 확대 적용될 예정이다.
지난해 9월 선보인 미디어 통계 시스템인 '인사이트'도 업그레이드 된다. 네이버는 이를 통해 언론사가 사용자 피드백을 기반으로 포털 노출과 구독자 확보, 언론사 사이트 유입, 타겟 유저 분석, 인기 주제 분석 등 더욱 정교한 뉴스 유통 전략을 수립할 수 있을 것으로 기대한다.
기존에 제공했던 기사 별 지표는 뉴스스탠드, 뉴스 검색, 서비스 링크 등으로 세분화 된다. 또한 기자 별로도 지표 보기가 올해 하반기부터 제공된다.
한성숙 네이버 대표는 "네이버 뉴스 서비스는 언론사들이 사용자로부터 다양한 방식의 피드백을 받고, 이를 기반으로 보다 입체적인 전략을 수립할 수 있도록 기사 배열 구성 방식, 사용자 기반 수익모델, 분석툴 등에 대한 개선을 진행하고 있다"며 "언론사와 사용자가 함께 만드는 뉴스 서비스가 될 수 있도록 네이버는 다양한 지원을 아끼지 않겠다"고 말했다.
정문경 기자 hm0829@etomato.com