[뉴스토마토 차현정기자] 이트레이드증권은 11일
CJ오쇼핑(035760)의 최근 수익성 제고를 위한 전략 수정이 긍정적이라고 보고 매수의견과 목표가 30만원을 유지했다.
오린아 이트레이드증권 연구원은 "CJ오쇼핑이 TV 취급고의 30% 정도인 온리원 상품 중 저효율 브랜드를 걷어내는 작업을 시행 중인데 이 부분만 정리해도 약 20억원의 절감이 가능할 것"이라고 진단했다.
지난해 3~4분기 아웃도어 브랜드가 부진했던 것이고 패션 자체가 부진했던 것은 아니었기 때문에 캐주얼과 여성 패션 부문은 강화해 나갈 예정이란 점도 수익성을 끌어올릴 요인이란 설명이다.
오 연구원은 "또 이미용, 건기식, 인테리어 등의 고마진 상품들 쪽으로 포트폴리오를 조정해 가면서 수익성과 성장성을 도모할 전망"이라며 "모바일 부문에서도 앱 다운로드 수에 기반, 2배 집객효율을 내고 있다는 판단"이라고 말했다.
특히 내수 포화상태인 국내에 CJ오쇼핑만큼 해외전략이 뚜렷한 유통업체는 없다고 오 연구원은 평가했다.
그는 "역직구 사업 진출내용을 살펴보면 내부적으로 스터디를 굉장히 많이 하고 있다"며 "현지 플랫폼이 있기 때문에 경쟁력 또한 있다"고 봤다.