'자동차' 빼나…기아차, '기아'로 사명 변경 검토

모빌리티 정체성 강조 의지…엠블렘 변경 염두한 포석

[뉴스토마토 박한나 기자] 기아자동차가 사명에서 '자동차'를 떼고 '기아'로 사명 변경을 검토하고 있다. 모빌리티 서비스 기업으로의 도약 의지를 반영했다는 분석이다. 또 기아차의 브랜드 정체성을 상징하는 엠블렘의 변경을 염두한 포석으로 보인다. 

 

12일 자동차업계에 따르면 기아차는 현재 사명인 기아 자동차에서 기아로 사명 변경을 검토 중이다. 'KIA MOTORS'에서 'MOTORS'를 빼고 'KIA'로만 간다는 의미다. 기아차 관계자는 "현재 사명 변경에 대해 다각도로 검토 중에 있다"고 말했다.

 

12일 기아자동차가 사명에서 '자동차'를 떼고 '기아'로 사명 변경을 검토하고 있다. 사진/뉴스토마토

 

기아차의 사명 변경은 전동화와 모빌리티 전환을 앞두고 자동차 기업이라는 이미지에 국한하지 않고 종합적인 의미를 갖기 위한 의도로 풀이된다. 자동차 제조사에만 머무르지 않고 모빌리티 서비스 기업으로 도약하겠다는 의지로 보인다.

 

또 기아차는 브랜드 정체성을 상징하는 엠블렘을 교체하는 작업도 하고 있다. 기존 엠블럼 대신 영문 이름만 붙여서 쓴 새 엠블렘을 내년부터 적용하는 만큼 이에 맞게 사명 변경을 검토하는 것으로 업계는 보고 있다. 

 

박한우 전 기아차 사장은 지난 1월 "미래 사업 체제로 변화하는 모습을 소비자들이 직접 체감하고 공감할 수 있도록 브랜드 정체성(BI)와 기업 이미지(CI), 디자인 방향성(DI), 사용자 경험(UX) 등 전 부문에 걸쳐 근본적인 혁신을 추진할 것"이라고 밝힌 바 있다.

 

다만 기아차 노조는 기아차가 아직 미래차 전략을 구체화되지 않은 상황에서 받아들일 수 없다는 입장이다. 전기차 전환으로 고용 감소가 이어질 것으로 예상되는 상황인데다 기아차만 변경해야 하는 것을 받아들일 수 없다는 주장이다. 

 

박한나 기자 [e-mail]