[뉴스토마토 김응태 기자] 코오롱인더스트리FnC부문이 라이프스타일 캐주얼 브랜드 ‘하이드아웃(hideout)’을 인수했다.
코오롱FnC '하이드아웃' 제품 및 모델 이미지. 사진/코오롱FnC
코오롱FnC는 지난 1월30일 '하이드아웃' 정식 인수 계약을 체결하고, 이달 부터 운영을 맡는다고 3일 전했다.
‘하이드아웃’은 포트디자인랩이 지난 2017년에 런칭한 라이프스타일 캐주얼 브랜드이다. 베이직 디자인에 편리한 착용감을 더한 상품력과 4만~20만원대의 합리적인 가격의 상품을 위주로 판매한다. 특히 이효리가 입어 유명해진 플리스 아우터 ‘지킬 앤 하이드’를 비롯해, 남녀노소가 편하게 즐길 수 있는 면바지인 ‘모두의 바지’ 등이 시그니처 상품으로 꼽힌다.
코오롱FnC는 이번 인수를 통해, 온라인 기반의 위크엔드 라이프스타일 카테고리를 선점하겠다는 계획이다. 하이드아웃은 온라인 유통에 맞게 성장해온 브랜드인만큼 차별화된 디자인, 생산, 유통 시스템을 갖추고 있다. 코오롱FnC는 이런 하이드아웃만의 강점은 유지하되, 코오롱FnC 시스템과의 시너지를 추구할 계획이다.
우선 코오롱FnC는 젊고 작은 조직을 유지하기 위해 프로젝트 그룹팀으로 하이드아웃팀을 운영한다. 수평적 구조를 통한 빠른 실행력을 지속하기 위해서다. 또한 브랜드에 비해 BI(Brand Identity) 인지도가 부족한 단점을 이번 인수를 통해 업그레이드 할 예정이다. 이외에도 자사몰 기반이었던 기존 유통망 전략을 확장한다. 코오롱몰과의 연계는 물론, 29cm와 무신사, W컨셉 등과 제휴를 통해 판로를 늘릴 예정이다.
구재회 코오롱FnC 상무는 “하이드아웃은 17년부터 온라인 시장에서 아이템 중심의 비즈니스를 성공적으로 전개해왔다"라며 "그 노하우를 FnC내부로 전파하는 것과 동시에, 하이드아웃은 단계적인 브랜딩 과정을 거쳐 하이드아웃을 FnC의 새로운 포트폴리오로 성장시킬 것”이라고 강조했다.
김응태 기자 eung1027@etomato.com