[뉴스토마토 김응열 기자] GS건설에서 운영하는 유튜브 채널 ‘자이TV’가 건설업계 최초 실버버튼의 주인공이 됐다.
GS건설은 지난달 자이TV가 유튜브로부터 구독자 10만이 넘는 채널로 공식 인증받아 실버버튼을 받았다고 8일 밝혔다.
실버버튼은 구독자 10만명이 넘는 채널을 대상으로 유튜브 미국 본사에서 공식적으로 인증하는 기념 증서다. 자이TV 는 지난달 10만 구독자를 돌파한 데 이어 현재 11만명을 넘어섰다.
국내 아파트 브랜드 유튜브 채널 중 실버버튼을 받은 건 자이 TV가 유일하다. 자이TV는 누적 조회수가 약 1000만회를 기록하고 있고 경쟁 건설사들과 차별화되는 요소들을 갖추는 등 업계에서 마케팅의 롤모델이라고 평가 받았다.
자이TV는 구독자의 흥미를 끌어내기 위해 콘텐츠 차별화 전략을 사용했다. 단순히 홍보를 위한 콘텐츠가 아닌 소비자들이 흥미를 가지고 볼 수 있는 콘텐츠를 적극 도입했다. 소비자의 부동산 생활 전반에 있어 궁금했던 세법이나 청약 주의점, 인테리어 팁 등이 이러한 사례다.
형식도 차별화했다. 예능 형태의 토크쇼(부동산 왓수다)를 기획해 영상에 재미를 더했다. 또 분양마케팅팀장 등 실제 직원이 출연해 현장감을 높은 정보를 전달하기도 했다. 아울러 인기 부동산 강사와 교수, 세무사 등 전문가들을 초청해 부동산 관련 조언과 시장의 전망을 영상으로 풀어냈다.
이에 더해 코로나19로 오프라인 견본주택 관람이 어려워지자 업계 최초로 견본주택 라이브 방송을 도입했다. 실시간으로 견본주택을 보여주며 소비자의 청약 판단을 도왔다.
GS건설 관계자는 “콘텐츠 트렌드가 텍스트에서 영상으로 변화하고 있다”라며 “이에 맞게 대응한 것이 주효했다”라고 말했다.
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김규화 GS건설 건축주택부문 대표(첫번째줄 가운데)와 유튜브 채널 자이TV에 출연했던 직원들이 서울시 종로구 GS건설 본사 앞에서 유튜브 실버버튼 달성 기념촬영을 하고 있다. 사진/GS건설
김응열 기자 sealjjan11@etomato.com