[뉴스토마토 최하나기자]
SBS(034120)가 주요 드라마의 시청률이 호조를 보이면서 광고 영업이익이 늘어날 것이라는 전망에 하루만에 반등했다.
18일 오전 10시8분 현재 유가증권시장에서 SBS는 전 거래일보다 110원(2.74%) 오른 4만3150원에 거래되고 있다.
대신증권은 이날 "올해 광고시장은 전년대비 2%대 성장할 것으로 보이는데, SBS에서 현재 방영중인 드라마 '그 겨울 바람이 분다'의 경우 높은 시청률을 기록하며, 1회~3회는 광고 완판을 기록했다"고 설명했다.
김회재 대신증권 연구원은 "통상적으로 1분기는 광고주들이 예산을 편성하기 전이라 비수기"이지만 "SBS는 주요 드라마 시청률이 높은데다 추가 상승 여력도 존재하기 때문에 적자폭이 개선될 전망"이라고 전했다.