[뉴스토마토 김응태 기자] 코로나19 여파로 언택트 문화가 확산하며 ‘화장품’ 온라인 구매가 늘고 있다.
개인별 맞춤 상품 추천 서비스를 제공하는 SSG닷컴 홈페이지. 사진/SSG닷컴
5일 SSG닷컴에 따르면 1월27일부터 3월4일까지 화장품 관련 매출은 전년 동기 대비 50% 이상 늘어난 것으로 나타났다.
구체적으로 바디케어 상품 매출 증가율이 98.5%를 기록해 가장 크게 올랐다. 뒤를 이어 스킨케어 80%, 명품화장품이 63.6% 등의 증가율을 보였다. 개인 위생에 대한 관심이 커지며 바디케어 중 바디워시143.7%, 스킨케어 중 선크림, 클렌징 상품이 80%대 신장률을 나타냈다. 무엇보다 명품화장품 매출 증가세가 뚜렷했다. 그 중에서도 ‘파운데이션’이 87%로 가장 높은 오름세를 보였다.
이 같이 온라인 화장품 매출이 증가한 데는 '상세 정보 제공 서비스'가 주효한 역할을 한 것으로 풀이된다. 최근 SSG닷컴은 ‘먼데이 문’ 뷰티 전문관을 오픈하며 리뷰 코너에 키워드 검색을 도입했다. ‘촉촉한 파운데이션’, ‘밀착력 좋은 파운데이션’처럼 상품 속성 검색을 통해 상세 정보를 확인할 수 있다. 또한, ‘#발림성좋은’, ‘#지속력좋은’ 등 태그별 인기 상품 순위도 조회 가능하다.
SSG닷컴은 특히 립스틱 상품에 맞춤형 상품 추천 기능을 강화한 결과, 명품 립스틱 매출이 33% 증가했다고 설명했다. ‘먼데이 문’에 본인 피부 정보를 등록하면 ‘마이파우치’ 코너에서 상품의 구체적인 호수까지 알려줄 정도로 맞춤형 상품 추천이 가능하다.
온라인 화장품 구매가 확산되는 흐름을 반영해 뷰티 상품을 입점하는 명품 업체도 는다. 지난 4일부터 SSG닷컴은 ‘에르메스 뷰티’ 상품 판매를 시작했다. 립스틱 위주로 31개 상품을 선보인다. 대표 상품은 ‘루즈 에르메스’ 립스틱으로 가격은 8만8000원이다. 지난달 4일부터는 ‘구찌 뷰티’ 립스틱 상품을 입점시켜 판매 중이다. 4개 라인(매트, 샤틴, 쉬어, 립밤) 90개 상품이 있다. 대표 상품은 ‘루즈 아 레브르 매트’ 립스틱으로 가격은 4만8000원이다.
최택원 SSG닷컴 영업본부장은 “온라인 구매에서도 매장 뺨치는 상품에 대한 충분한 설명과 정보를 주고자 ‘먼데이 문’을 통해 여러 서비스를 제공하고 있다”라며 “언택트 트렌드를 고려해 개인별 맞춤 추천을 강화하고 리뷰 보강에 힘쓸 것”이라고 말했다.
김응태 기자 eung1027@etomato.com