[뉴스토마토 박수연기자] 4일 KDB대우증권은
제일기획(030000)에 대해 변화 속에서 사업 기회를 모색하는 등 대응 노력이 부각되고 있다며 목표가 투자의견 '매수'를 유지했다.
문지현 KDB대우증권 연구원은 "상호작용을 통해 각 시장을 활성화하면서도 동반해서 성장할 수 있는 유연한 비즈니스 모델을 보유하고 있다"고 판단했다.
문 연구원은 "현재 중국을 중심으로 디지털 광고 매출이 증가하고 있고, 신흥국 지역 중심이었던 리테일 마케팅 물량이 아프리카 등 신규 신흥국과 유럽과 북미 등 선진국으로도 확대되고 있다"며 "이는 해외 영업총이익의 성장을 견인시키는 주요 요인으로 작용하고 있다"고 설명했다.
그는 이어 "기존 광고주의 마케팅 효과 극대화를 꾀하고, 매출 증대에 기여할 신규 광고주도 확보하고 있다"며 "광고주와 매체 환경 변화에 적극 대응하고 있는 점도 긍정적"이라고 덧붙였다.