[뉴스토마토 박수연기자] 8일 KDB대우증권은
SBS(034120)에 대해 4분기 콘텐츠의 힘으로 실적 회복이 예상된다며 목표주가 5만원과 투자의견 '매수'를 유지했다.
문지현 KDB대우증권 연구원은 "콘텐츠와 관련된 매출인 사업수익이 전분기와 전년동기 대비 두 자릿수 성장률을 기록할 전망"이라며 "지상파 재송신료 협상과 드라마 실적이 호조를 보이고 있다"고 설명했다.
드라마 해외 수출도 예상보다 많은 계약이 진행된 것으로 파악됐다. 문 연구원은 "얼마 전에 종영된 인기 드라마 '상속자들'도 예상보다 빨리 4분기 중에 바로 중국과 일본에 역대 최고 단가로 판매된 것으로 추정된다"며 "후속 드라마 '별에서 온 그대'도 현재 광고와 VOD 판매에 높은 기여를 하고 있다"고 진단했다.
올해는 중계 이벤트가 포화되는 가운데 체질 개선 여부에 주목해야 한다는 조언이다.
문 연구원은 "1분기는 동계 올림픽, 2분기는 지방 선거, 2분기와 3분기에 걸쳐 월드컵이 있다"며 "이벤트 관련 수익성 관리를 위해서 스포츠 중계권 재판매 확대, 제작비 조절 등이 중요해질 것"으로 전망했다.
그는 이어 "경기에 민감하지 않고 수익성이 높은 사업수익이 구조적으로 증가하고 있다"며 "콘텐츠 매출이 포함된 사업수익이 이벤트와 광고 경기가 만들어내는 변동성을 완화해줄 것"으로 기대했다.