[뉴스토마토 조아름기자] 18~29세 사이의 젊은 층은 스마트폰을 선호하고 50세 이상은 TV를 오래 시청하는 것으로 나타났다.
한국광고주협회(KAA)는 24일 이같은 내용의 '2013 KAA 미디어 리서치' 조사 결과를 발표했다.
조사에 따르면 미디어 이용자들의 일 평균 미디어별 이용시간은 TV가 167분으로 가장 길었고 스마트폰(145분), PC(51분) 순으로 나타났다.
통합 이용시간은 6시간 3분으로 하루 24시간 중 4분의 1을 이들 3개 미디어에 노출된 채 보내는 것으로 조사됐다.
연령별 미디어 이용시간을 보면 TV는 50대 이상이 246분으로 가장 길었으며 40대(189분), 30대(165분), 18∼29세(79분) 순이었다.
반면 스마트폰은 18∼29세가 182분으로 이용시간이 가장 길었고 30대(156분), 40대(134분), 50대 이상(104분) 순으로 TV와 정반대의 양상을 나타냈다.
PC는 30대가 31분으로 가장 많이 이용했고 18∼19세(29분), 40대(26분), 50대 이상(19분) 순으로 조사됐다.
<연령별 스크린별 이용시간>
(자료 제공=한국광고주협회)
2개 이상의 미디어를 동시에 이용하는 행태도 점차 늘고 있다. 특히 TV를 보면서 스마트폰을 사용하는 비율이 88.2%로 가장 높았다.
또 TV를 통한 실시간 시청외에 PC(2.1%), 스마트폰(6.4%)을 이용한 실시간 시청 비율도 점차 늘어나는 추세다. VOD 등 비실시간 시청도 2.8%로 집계돼 현행 시청률 조사방식으로는 잡히지 않는 약 11%의 시청자가 TV 이외의 다른 기기를 통해 다른 시간대에 콘텐츠를 시청하는 것으로 드러났다.
이번 조사는 광고주협회가 시청률조사회사인 TNmS에 의뢰해 실시간 시청률 산정 패널 3000가구 중 무작위로 뽑은 TV·PC·스마트폰을 모두 사용하는 개인 1000명을 대상으로 이뤄졌다.
광고주협회는 "이번 조사는 매체별 이용행태와 채널별, 콘텐츠별 통합이용률(시청률) 등을 예측하고 나아가 광고주에게 필요한 통합(3스크린)광고효과 측정을 위한 시초를 마련하는 데 의의가 있다"고 설명했다.
광고주협회는 아울러 광고주가 뽑은 올해의 광고인상, 방송프로그램상, 신문기획상, 모델상 등 각 부분의 시상자를 발표했다.
광고인상은 정병철 한국광고주협회 명예회장에게 돌아갔으며 모델상은 배우 류승룡과 가수 수지가 선정됐다.