[싱가포르=뉴스토마토 김원정기자] 유료방송 PP(프로그램 제공사업자)에 대한 차별적 광고 규제 완화가 필요하다는 주장이 나왔다.
변상규 호서대 교수(뉴미디어학과)는 22일 '국내 미디어기업의 글로벌 경쟁력 강화 방안'을 주제로 싱가포르 국립대학에서 열린 국제학술세미나에서 이 같이 밝혔다.
변 교수는 콘텐츠 산업 육성을 위해 유료방송의 제작기반을 활용할 필요가 있다며 이를 고려해 유료방송 PP를 위한 비대칭적 광고시장 적용이 필요하다고 주장했다.
그러면서 간접광고와 가상광고 적용, 광고금지 품목 완화, 광고총량제 도입, 중간광고 확대 등을 단계적으로 생각해볼 수 있다고 밝혔다.
변 교수는 국내 유료방송 사업이 세 가지 어려움에 직면할 것으로 예상했다.
우선 미디어렙법이 지난 달 본격 시행되면서 일부 지상파방송과 종합편성채널로 광고매출 쏠림 현상이 나타날 것이라는 지적이다.
한미FTA의 여파 역시 향후 위력적으로 나타날 수 있다고 봤다.
자본력을 앞세운 해외 거대 미디어사업자들과 힘겨운 싸움을 벌여야 하기 때문이다.
변 교수는 이를 타개하기 위해 장기적으론 콘텐츠를 제작하는 주체가 투자재원을 감당할 수 있는 산업환경을 구축하고, 투자유인을 제공해 재원조달을 지원해야 하며, 콘텐츠 경쟁력 제고에 따른 수신료 증대를 도모하는 정책이 필요하다고 밝혔다.
또 간접납부 재원의 확대 속도가 느리므로 직접 납부 재원의 증대를 도모하는 것은 물론 콘텐츠 품질을 제고하고 불법복제 방지 등이 병행될 필요가 있다고 봤다.
이번 학술세미나는 한국방송학회와 싱가포르국립대학교가 공동주최했고 CJ E&M이 후원했다.